記憶體漲價先砍入門機：拉美手機出貨掉一成，為什麼只有三星和蘋果在賺

2026 年 8 月 21 日，Counterpoint Research 公布了 2026 年第二季拉丁美洲智慧型手機市場監測報告。數字本身不複雜：整體出貨量年減 10%，是 2023 年第三季以來最大跌幅；品牌端的消長則很有戲，三星成長 6%、蘋果成長 5%，摩託羅拉下滑 14%、榮耀下滑 8%、小米大跌 27%。

一份區域性的出貨榜單，值得臺灣讀者看的原因在於：它示範了當關鍵零組件漲價時，手機產業的壓力會往哪裡流動，以及哪些廠商有能力把壓力自己吞下去。這套邏輯不分拉美還是東南亞，也不分手機還是筆電。

跌的不是需求，是成本結構

先看這一成跌幅從哪裡來。Counterpoint 指出，第一個原因是庫存：第一季廠商預期零組件漲價，提前囤貨，到了第二季，通路裡的舊機還沒消化完，新單自然縮手。第二個原因是購買力：哥倫比亞、墨西哥、巴西是拉美前三大手機市場，三國都面臨通膨壓力，哥倫比亞和巴西又碰上大選，消費者心態趨於保守。

但真正的關鍵詞是記憶體短缺。這波短缺推升了物料清單成本，片上系統價格在整個第二季持續攀升。Counterpoint 首席分析師 Tina Lu 的觀察是，多個拉美國家貨幣升值剛好緩解了部分壓力，所以品牌廠只把一部分成本轉嫁給消費者，終端售價漲幅沒有想像中恐怖。

問題在於，漲價傷害的部位非常集中。入門級與中階價位帶佔了整個拉美市場約四分之三的銷量，而這個價位帶對成本波動最敏感。一支兩百美元的手機，記憶體多花五美元就是兩個多百分點的毛利壓力；一支八百美元的旗艦機，同樣的五美元幾乎無感。成本上漲的時代，便宜的手機第一個被犧牲。

這個現象和先前非洲手機市場的收縮是同一條因果線：當一百美元以下的機種做不出來，受傷的是開發中市場的普及速度，而不只是某幾家廠商的財報。

贏家的兩種贏法

三星在拉美拿下了 38% 的出貨份額，同比成長 6%，搶的主要是摩託羅拉、小米和榮耀的地盤，並且重新拿回哥倫比亞、厄瓜多爾和祕魯的第一品牌位置。Counterpoint 把原因歸結為三件事：Galaxy A 系列和 Galaxy S 系列的產品布局、線上線下通路的完整覆蓋，以及大幅折扣。

這裡的折扣值得停下來看。庫存多的廠商才有本錢打折，而三星第一季囤的貨在第二季變成了促銷彈藥。同一批記憶體漲價，對沒囤到貨的廠商是斷貨危機，對囤到貨的廠商反而是搶市佔的窗口。供應鏈的勝負，往往在危機發生前就決定了。

蘋果的贏法則完全不同。出貨量年增 5%，靠的是兩件事：決定自行吸收漲價成本，以及 iPhone 17 Pro Max 需求穩定。在 600 美元以上的高階與溢價市場，蘋果拿下約 51% 份額，三星約 40%，其他品牌幾乎擠不進榜。這也是為什麼蘋果敢吞成本，它的客羣對價格敏感度低，毛利空間也夠厚，短期少賺一點換市佔和口碑，帳算得過來。

輸家輸在自己最強的地方

摩託羅拉下滑 14%，但平均售價上升。它在第一季更新了 G 系列、Edge 系列和 Razr 產品線，又搭上 2026 年 FIFA 世界盃的行銷列車，等於是少賣機、多賺單機利潤的策略，保住了拉美第二的位置。

小米的 27% 是榜單上最刺眼的數字。Counterpoint 高級分析師 Benjamin Corona 的解釋很直白：小米和榮耀都重壓入門級與中階，這兩個區間正是記憶體漲價受創最深的地帶。更關鍵的是，小米選擇把有限的供應優先留給核心市場中國，拉美能分到的貨自然被壓縮。榮耀的情況類似，年減 8%，同樣被記憶體供應和價格壓力拖著走。

這透露了一個殘酷的優先順序：當零組件不夠用，全球化布局的品牌必須決定保哪個市場。拉美對小米是新興糧倉，對三星是成熟根據地，對蘋果是利潤加分題。同樣的短缺，落在不同的戰略位階上，結果就是 6% 和負 27% 的差距。

接下來看什麼

Counterpoint 的預估是，記憶體短缺和價格壓力會持續到 2026 年下半年，復甦跡象要到 2028 年才出現。未來 18 到 24 個月，決定手機市場表現的主變數是記憶體供應和價格，而非消費者需求。這句話翻譯成白話：接下來兩年，手機產業比的是誰會管供應鏈，而不是誰會做行銷。

對一般讀者，這份報告有兩個實際的判斷依據。第一，入門與中階機的漲價壓力還沒結束，如果手上的手機還堪用，接下來幾季換機未必劃算，尤其是兩萬元以下的價位帶，同樣的錢買到的規格可能持續縮水。第二，對關注產業的人，可以盯著記憶體現貨價和各廠商的庫存天數看，這兩個指標比任何發表會的宣傳詞都誠實。

一個區域市場的季報，最終照出的是整條供應鏈的權力分布：上遊漲價時，有能力囤貨、有能力吸收成本、有本錢選市場的廠商拿下版圖，其他人的市佔則成為代價。拉美只是這場重分配最早看得清楚的地方之一。